ルノー4 パリジェンヌ

女性誌とのキャンペーンが始まりだった。

1963年、女性誌のELLEとの共同企画で「彼女はハンドルを握る」というキャンペーンが行われた。これはルノー４を48時間貸し出すというもので、まずはハンドルを握ってもらおうというわけである。

ELLEといえば今でも世界中で発行されている女性誌、しかもファッションを中心に女性の生き方を提案する雑誌だ。そんなELLEとコラボしたのであるから、ルノーの意気込みがわかる。車は男たちを喜ばせるアイテムではなく、女性をターゲットとしなければならないと考えたのだ。

このキャンペーンに成功したルノーは同じ年の9月にルノー4パリジェンヌを発売する。

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カワイイ車ではなく、ファッションアイテム。