いすゞ エルフ

黄色のコカ・コーラボトルカーとは？

さて、日本にコカ・コーラのボトルカーが登場したのは昭和30年代だが、世界では戦前からトラックがボトルカーとして使われていた。いすゞエルフと同様、トラックの荷台に箱入りのコカ・コーラを並べて配送するという形である。なお、現在のボトルカーは、中が見えないパネルバンで、段ボール箱に入れた缶入り飲料を運んでいる。

コカ・コーラというとイメージカラーは赤だ。缶入りを運ぶ現代のコカ・コーラボトルカーは多くが赤く塗られている。しかし、ビン詰めのコーラを運ぶ時代のボトルカーには黄色く塗られたものが多い。それは、コーラのビンを詰めた木箱が黄色く塗られていたからだそうだ。単純な理由だが、それによって街では結構目立っている。宣伝効果を考えると、この黄色、赤よりもいいかもしれない。

昭和30年代の日本の街でも、この黄色はとっても目立っていたのではないだろうか。そして、運んでいるのはアメリカ文化の象徴コカ・コーラである。しかも昭和30年代の中盤を過ぎると「スカッとさわやかコカ・コーラ」のテレビCMが盛んに流され、コーラは流行に敏感な若者の飲み物というイメージが定着していった。

ボトルカーとなったいすゞエルフ、この車はレッキとした日本のトラックではあるが、コーラというアメリカの風を運んでくるのだから、当時の若者にはとってもクールな、いや“スカッとさわやか”な車に見えたことだろう。