SEO【エスイーオー】

■YahooやGoogleの検索結果で上位に入るための対策。
■キーワードをいかに選ぶか。キーワードをいかに配置するか。
■結局はサイトコンセプトの明確さが鍵に。

SEOとは何か？

SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、検索エンジン最適化と訳されます。最近では最適化を含むマーケティング手法全体を含んだSEM（Search Engine Marketing）という言葉も出てきています。

検索エンジン最適化とは、ユーザーがYahooやGoogleといった検索サイトで検索した場合、検索結果ページの上位にサイトが表示されるよう、コンテンツに処置を施すことです。インターネットでサイトを探す場合、やはり使うのは検索ですから、この対策は有効な手段です。

では、どのようにして最適化を施すのか、やり方はいろいろあって本もたくさん出ていますし、多くのサイトでも取り上げられていますから、詳細な方法についてはそちらをご覧ください。また、SEOで商売をしている方もいるくらいですから、SEOは奥が深い技術であるとも言えるでしょう。

ここでは、一つの対策に注目しましょう。それは、いかに検索されやすいキーワードにするか、そしていかにオリジナルなキーワードで上位に表示されるようにするか、です。

例えば、ケーキ屋さんのサイトがあったとします。「ケーキ」というキーワードで検索結果の一番上に表示されれば問題はないのですが、世の中にケーキ屋さんのサイトはたくさんありますから、そうは問屋が卸しません。

「ケーキ」でいつも上位に来るようにするのは至難の業。また、うまく上位に表示されるようになっても、いつまでも上位でいることはで難しいかもしれません。そこで、いつも上位に出やすいキーワードを探します。

上位に出やすいとは競争相手が少ないオリジナルなキーワードです。でも、お客様が使ってくれそうもないキーワードでは全く役に立ちません。そこで、お客様が使ってくれそうでオリジナルなキーワードはないだろうかということになります。

さあ、ここからが勝負です。そのワードをどう探すかということで、お店の特徴や売りたい商品の特徴にに注目しましょう。お客様に訴えたいウチのケーキの特徴とは何でしょうか…。

そんなことをしていくうちに、自分のお店のオリジナリティや方向性が見えてきます。よく考えると、自分の商売のことを再確認し、コンセプトを明確にするためにもSEOはとても効果的な対策ではないでしょうか。

なお、このキーワード対策は、検索サイト上の広告システムであるGoogleアドワーズやYahooのスポンサードサーチなどを利用する場合にも活用できるでしょう。こちらは、キーワードを購入して結果画面のスポンサー欄にいつでも表示させるというものです。詳しくはGoogleやYahooでご覧ください。